home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ TIME: Almanac 1993 / TIME Almanac 1993.iso / time / 010692 / 01069912.000 < prev    next >
Text File  |  1992-08-28  |  4KB  |  114 lines

  1.                                                                                 ADVERTISING, Page 69BEST OF 1991
  2.  
  3.  
  4.     1. DIET PEPSI
  5.  
  6.     When Ray Charles cut loose with "You've got the right one,
  7. baby -- uh-huh," his sizzling jingle became a catchphrase, a T
  8. shirt, an attitude and even a line on The Cosby Show. By
  9. portraying Diet Pepsi as the real thing, the ad may send Diet
  10. Coke ("Just for the taste of it") marketers back to the drawing
  11. board. Perhaps the highest compliment: word is that down in
  12. Atlanta, employees of Coca-Cola are forbidden to say "Uh-huh."
  13.  
  14.     2. WENDY'S
  15.  
  16.     Putting a campy spin on xenophobia, company founder Dave
  17. Thomas travels the world searching for new dishes to put on the
  18. Wendy's menu. Skeptically regarding a plate of sushi, he asks,
  19. "Got any catsup?" As he samples weird-looking cuisines,
  20. homesick Dave longs to tuck into a nice juicy hamburger. So do
  21. viewers.
  22.  
  23.     3. EGOISTE
  24.  
  25.     Chanel's tableau of jilted women shouting this epithet at
  26. an unseen cad was directed in the abrupt European style.
  27. Slamming hotel portals and Prokofiev blasting in the background
  28. blow the melodrama meter off the scale. But the campaign draws
  29. on an ancient Madison Avenue credo: make an irritating ad, and
  30. the product will walk off the shelf. Named for the guy who done
  31. them wrong, Egoiste quickly emerged in a crowded field as one of
  32. 1991's top new men's fragrances.
  33.  
  34.     4. JOHN HANCOCK
  35.  
  36.     A young girl mortified by a speech impediment finds her
  37. voice on a computer keyboard. "Nobody laughs when I write. I
  38. love words when I write!" she exults. This quiet ad for
  39. Hancock's college-funding program makes a powerful argument for
  40. dignity and the capacity to grow.
  41.  
  42.     5. NISSAN
  43.  
  44.     What a car! Everything goes right for Bob when he drives
  45. his Sentra, brilliantly marketed in the ad as the Everyman's
  46. dream car. Forget gridlock: he takes "Bob's Expressway" and
  47. encounters traffic signs reading YIELD TO BOB and NO PARKING
  48. EXCEPT FOR BOB. Says a traffic cop as he puts away his ticket
  49. book: "Oh, it's you, Bob."
  50.  
  51.     6. TIMEX
  52.  
  53.     Uh-oh. Why is that sumo wrestler battling it out with a
  54. Timex watch taped to his belly? Splat! What do you know? It
  55. really does take a licking and keep on ticking. Timex gives new
  56. life to the old slogan in a slapstick series of tales. Second
  57. best: everything made of glass -- even the Timex crystal --
  58. shatters when the ugly woman walks into the room. But listen:
  59. tick, tick, tick. . .
  60.  
  61.     7. SMIRNOFF
  62.  
  63.     Just because you're down-scaling doesn't mean you can't
  64. enjoy yourself. Smirnoff vodka switched from 1980s glitz to
  65. 1990s schmaltz with a casual and cozy series of ads portraying
  66. a young couple at home in a tiny city apartment, a spontaneous
  67. party, a Dalmatian surrounded by Dalmatian-spotted cats. The
  68. slogan: "Home Is Where You Find It."
  69.  
  70.     . . . AND THE WORST
  71.  
  72.     1. CALVIN KLEIN JEANS
  73.  
  74.     The characters in Klein's ads live in a world of erotic
  75. obsession and pathetic illusion. Calvin's idea of a rock
  76. musician is a mincing model on a Harley-Davidson; sensuality is
  77. a statuesque nude male in the shower with a pair of jeans draped
  78. over his crotch. In the October Vanity Fair, Klein took a step
  79. over the line with a sleazily erotic 116-page magazine insert
  80. for his jeans. What difference does it make which brand they are
  81. if you never have them on?
  82.  
  83.     2. OLD MILWAUKEE BEER
  84.  
  85.     The Stroh brewing company portrayed guys engaging in heavy
  86. male-bonding activities like camping and canoeing with the tag
  87. line, "It just doesn't get any better than this." Then the
  88. voluptuous Swedish Bikini Team descends upon them bearing
  89. ice-cold beer. Get it? Playboy did, and featured the team on its
  90. January cover. Stroh's disingenuously explained that the
  91. commercial parodies tasteless beer ads. Talk about trying to
  92. have it both ways.
  93.  
  94.     3. THE AMERICAN EGG BOARD
  95.  
  96.     An ad aimed at children boasts that "eggs have as much
  97. protein as hot dogs." So what? An egg also has nine times as
  98. much cholesterol as a hot dog. And nutrition experts say most
  99. American children get more protein than they need.
  100.  
  101.  
  102.  
  103.  
  104.  
  105.  
  106.  
  107.  
  108.  
  109.  
  110.  
  111.  
  112.  
  113.  
  114.